Het Enschedese softwarebedrijf SST Software wilde organisaties niet alleen ondersteunen bij het ontwikkelen van schaalbare software, maar ook bij de allereerste fase van innovatie. Hun overtuiging: je moet experimenteren met de mogelijkheden van vandaag om te werken aan de toekomst van je bedrijf. Maar die vroege innovatiefase vraagt om een andere mindset, aanpak en positionering. De strategische vraag: geven we dit een plek binnen of juist buiten het bestaande merk?

In een serie strategische sessies verkende ik samen met eigenaren Rick en Bram verschillende scenario’s. We doken in de merkarchitectuur, formuleerden kansen en bepaalden het strategisch belang van een innovatielab dat dichtbij SST stond, maar met een eigen gezicht. Vanuit die visie ontstond het idee voor een spin-off: SST Labs.

SST Labs wil ondernemers uitnodigen om te experimenteren met de mogelijkheden van vandaag. Dit vormt de basis van het merkfundament. Met prototypes brengen ze ideeën tot leven en met de pay-off "prototype your future" onderstrepen we deze belofte aan de markt. SST Labs is de plek waar technologie, creativiteit en ondernemerschap samenkomen. INC vertaalde het merkfundament naar een visuele identiteit die past bij de frisse, experimentele houding van SST Labs.

SST Labs is in 2023 gelanceerd als spin-off van SST Software, met een multidisciplinair team op het snijvlak van software, hardware en design.